Sosyal medyanın geleceğini şekillendiren yapay zeka (YZ) tabanlı sanal figürler, bilimsel bir araştırmanın odağı oldu. Sivas Cumhuriyet Üniversitesi (SCÜ) İletişim Fakültesi Yeni Medya ve İletişim Anabilim Dalı Başkanı Doç. Dr. Sefer Darıcı tarafından yürütülen çalışma, literatürde yapay zeka influencerlar ile gerçek insan influencerları matematiksel veriler ışığında karşılaştıran ilk araştırma olma özelliğini taşıyor. Dünyaca ünlü Nature Group Scientific Reports dergisinde yayımlanan makaleye göre, sanal fenomenler teknik konularda kusursuz performans gösterirken insani bağ kurmada yetersiz kalıyor.
İnsan Gözünden 17 Farklı Kriterle Değerlendirildi
Araştırma kapsamında, gerçek insan influencerlar yapay zekanın ürettiği dijital içerikleri etkililik boyutunda 17 farklı kriter üzerinden inceledi. Gelişmiş analiz yöntemleriyle doğrulanan veriler, iki grup arasındaki keskin farkları ortaya koydu. Araştırma sonuçlarını değerlendiren Doç. Dr. Sefer Darıcı, yapay zekanın en büyük zafiyetinin insani duygular olduğunu belirterek şu ifadeleri kullandı:
"Araştırma sonuçlarına göre yapay zekâ influencerların en zayıf olduğu alanların duygu aktarımı, empati kurabilme, insanlarla etkileşim biçimi, beden dili kullanımı ve fiziksel çevreyle doğal iletişim kurabilme gibi insana özgü sosyal beceriler olduğu belirlendi. Özellikle sosyal, politik ve sağlık iletişimi gibi yüksek duygu ve güven gerektiren içeriklerde yapay zekâ influencerlar, gerçek insan influencerlara göre oldukça düşük puanlar aldı."
Veri ve SEO Yönetiminde Yapay Zeka Lider
Sanal influencerlar duygusal paylaşımlarda geride kalsa da veri odaklı süreçlerde insan rakiplerine fark atmayı başardı. Doç. Dr. Darıcı, yapay zekanın güçlü yönlerine de değinerek, "Yapay zeka influencerların trend olan güncel konuları hızla belirleme, arama motoru optimizasyonuna (SEO) uyumlu metinler ve içerikler hazırlama, animasyon ile görsel efektleri kreatif ve etkili şekilde kullanma noktasında insan influencerlardan çok daha başarılı olduğu kanıtlandı" dedi.
"İnsanların Yerini Tamamen Alamayacaklar, Hibrit Dönem Başlıyor"
Dijital dünyanın en çok merak ettiği "Yapay zeka, gerçek insanların yerini alacak mı?" sorusuna da bilimsel bir yanıt getiren Darıcı, gelecekte tamamen bir yer değiştirmenin yaşanmayacağını öngörüyor. İnsanın evrimsel süreç boyunca kazandığı mimik, beden dili ve doğal iletişim yeteneğinin sosyal ağlarda hala en büyük güç olduğunu vurgulayan Darıcı, gelecekte iki tarafın yeteneklerinin birleştiği hibrit bir iş bölümü modelinin yaygınlaşacağını, yapay zekanın duygusal boşlukları doldurup dolduramayacağını ise zamanın göstereceğini sözlerine ekledi.
