Yönetmelik değişikliği: influencer ve yapay zekâya sınırlar
Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, dijital reklamlarda influencer’lara yönelik özel kurallar getirildiğini, yapay zekânın “insan taklidi” yaparak yönlendirme içeren reklam üretmesinin yasaklanacağını açıkladı. Hedefli reklamcılık ve koşullu satışlar gibi konular da ilk kez mevzuata giriyor.
Dijital reklamlarda tüketiciyi koruma odaklı yaklaşım
Dijital ortamda üretilen reklamlarda yanlış yönlendirmelerin önüne geçmek amacıyla yapay zekânın ünlü kişi veya şirket isimlerini taklit ederek yatırım çağrısı gibi yönlendirmeler yapmasına yasak geliyor. Amaç, tüketiciyi korurken sektörde haksız rekabeti engellemek ve adil rekabet zemini oluşturmak.
Influencer kuralları: eğitim, sertifika ve ispat yükümlülüğü
Influencer’lar için spesifik düzenlemelerle uymaları gereken kurallar tanımlanıyor; reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması şartı vurgulanıyor. Bakanlık, influencer’lara eğitim ve sertifika uygulamalarını sürdürüyor; yönetmeliğe girmesiyle reklam süreçleri daha kontrollü ve kurallı hale gelecek.
Sektör talepleri ve kamuoyu görüşleriyle şekillenen süreç
Değişiklikler, sektörlerden gelen talepler ve kamuoyundan toplanan görüşler doğrultusunda hazırlandı. Reklam mecralarının ağırlığının dijital ortamlara kaymasıyla mevzuat ihtiyacı doğdu; çalışmalar kamuoyuna açılarak geri bildirimler değerlendirildi.
Ocak ortası yürürlük hedefi
Mevzuat çalışmasında son aşamaya gelindi. Değerlendirmelerin tamamlanmasının ardından yeni yönetmeliğin ocak ayı ortasında yürürlüğe konulması planlanıyor.
Ticaret Bakanlığı’nın yönetmelik değişikliği, dijital reklam ekosisteminde tüketiciyi koruyan, ispatlanabilirlik ve dürüstlük ilkelerini güçlendiren bir çerçeve getiriyor. Influencer ve yapay zekâ kullanımına yönelik açık kurallar, sektör için öngörülebilirliği artırırken haksız rekabeti azaltmayı hedefliyor. Ocak ortasında yürürlüğe girmesi beklenen düzenlemelerle dijital reklamcılık daha şeffaf ve denetlenebilir bir yapıya kavuşacak.
