Kaliningrad’da bulunan Avtotor tesisinde üretime ara verilirken, satış ve dağıtım ağlarının da tamamen kapatılacağı açıklandı.
Rus medyasına yansıyan haberlere göre, Kaiyi markası pazarda hedeflediği müşteri ilgisini yakalayamadı.
Özellikle uygun fiyat stratejisine rağmen, beklenen tüketici talebinin oluşmaması bu kararda etkili oldu.
"İndirimli Fiyatlar da Talebi Artırmadı"
Kaiyi, satışları artırmak amacıyla önemli indirim kampanyaları düzenledi.
Örneğin, markanın en çok dikkat çeken araçlarından biri olan "Kaiyi X3" modelinin fiyatı 2 milyon 117 bin rubleden 1 milyon 375 bin rubleye indirildi.
Bu yaklaşık 14 bin dolarlık düşüşe rağmen, satış adetlerinde gözle görülür bir artış yaşanmadı.
"Beklentileri Karşılamayan Tasarım ve Kalite"
Otomotiv sektöründeki uzman kaynaklara göre, Kaiyi’nin araçları hem kalite hem de tasarım ve sürüş özellikleri açısından sınıfı geçemedi.
Bu yetersizlik, markanın tüketiciler nezdinde güven oluşturmasını ve beğeni kazanmasını zorlaştırdı.
Chery'nin Rusya Planı Rötara Uğradı
Chery, Kaiyi markasıyla Rusya pazarında uzun vadeli bir büyüme hedefliyordu.
Ancak pazar dinamiklerinde yaşanan değişimler ve müşteri tercihlerindeki farklılıklar, bu stratejinin erkenden sona ermesine neden oldu.
Üretimin durdurulmasının ardından, Kaiyi’nin Rusya’daki tüm ticari operasyonlarını tamamen bitirmesi bekleniyor.
