Uzmanlar, yılın son çeyreğinde e-ticaret hacminin 1 trilyon liraya yaklaşacağını öngörürken, hediye döneminin sektörde önemli bir ivme yarattığına dikkat çekiyor.
Bu yıl yılbaşı alışverişlerinde en fazla talep artışı hediyelik ve kişiselleştirilmiş ürünler, yılbaşı sepetleri, özel tasarım objeler ve dekoratif ürünlerde görülüyor.
“Kasım ve Aralık E-Ticaretin En Kritik Dönemi”
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı ve PttAVM Genel Müdürü Hakan Çevikoğlu, Türkiye’de kasım ve aralık aylarının sektör için en yüksek hacmin oluştuğu iki kritik dönem olduğunu söyledi.
Çevikoğlu, “Kasım ayında yaklaşık 500 milyar lira, aralıkta ise yine yüksek bir hacim bekliyoruz. Böylece yılın son çeyreğinde toplamda 1 trilyon liraya yaklaşan bir e-ticaret hacmi oluşacağını öngörüyoruz.” dedi.
Türkiye’de e-ticaret hacminin 2024 genelinde 3 trilyon lira seviyesinde gerçekleştiğini belirten Çevikoğlu, son çeyrekte ortaya çıkan 1 trilyon liralık hacmin sektörün ölçeklenme hızını açıkça gösterdiğini ifade etti.
Kampanyalar Artık Aylar Boyu Sürüyor
Çevikoğlu, e-ticaret kampanyalarının artık tek bir gün ya da haftaya sıkışmadığını, tüketicinin daha planlı hareket etmesi nedeniyle kasımdan aralık sonuna uzanan kademeli kampanya modelinin tercih edildiğini söyledi.
“Yılbaşı alışverişleri nedeniyle aralık ayı kasım kadar yüksek hacim oluşturuyor.” diyen Çevikoğlu, aralık boyunca hızlı teslimat, fiyat avantajları, uzun kampanya dönemleri, Siber Pazartesi sonrası indirimler, yılın en uzun gecesi kampanyaları ve sezon sonu fırsatlarının tüketici talebini desteklediğini ifade etti.
PttAVM’nin her yıl düzenlediği “Yılın Son Pazarı Türkiye'nin Pazarı” haftasının aralık ayının en yüksek hacimli kampanya dönemlerinden biri haline geldiğini belirten Çevikoğlu, bu hafta içinde toplam hacmin önemli bir bölümünün oluşacağını kaydetti.
Hediye Odaklı Ürünlerde Talep Patlaması
Çevikoğlu, yılbaşı döneminde ürün çeşitliliğinin belirgin şekilde genişlediğini söyleyerek en yüksek talep artışının:
-
Hediyelik ve kişiselleştirilmiş ürünler
-
Yılbaşı sepetleri
-
Dekoratif objeler
-
Özel tasarım hediyeler
kategorilerinde görüldüğünü ifade etti.
Kasım ayında yükselişe geçen elektronik ürünler ve küçük ev aletlerinin yılbaşı döneminde güçlü talep almaya devam ettiğini belirten Çevikoğlu, yılbaşı modasının da öne çıktığını söyledi. Özellikle yılbaşı temalı kazaklar, pijama takımları, battaniyeler, kupalar, şapkalar, moda ve aksesuar kategorisinin dikkat çeken ürünleri arasında yer aldı.
Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri, parfümler, hediye setleri ile ev dekorasyonunda aydınlatmalar, mumlar, oda kokuları, çam ağaçları ve süsleme aksesuarları da yılbaşı alışverişinin önemli kalemleri arasına girdi. Çevikoğlu, kutu oyunlarına olan ilginin de bu dönemde belirgin şekilde arttığını söyledi.
2025’te E-Ticaret Hacmi 5 Trilyon Lirayı Aşacak Beklentisi
ETİD Başkanı Çevikoğlu, 2025 yılına ilişkin beklentilerin de yüksek olduğuna işaret ederek, Türkiye’de e-ticaret hacminin bu yıl 5 trilyon liranın üzerine çıkmasını öngördüklerini açıkladı.
Çevikoğlu, e-ticaret ve e-ihracatın artık birbirinden ayrılmasının mümkün olmadığını belirterek şöyle konuştu:
“İç pazardaki büyümenin olgunlaşması, dijital altyapının güçlenmesi ve KOBİ’lerin platform ekonomisine daha etkin katılması, Türkiye’yi sadece iç talebi karşılayan değil, dijital kanallardan dünyaya ürün ulaştıran bir ülke konumuna getiriyor. Bu dönüşümün merkezinde ise ‘Her Masaya Bir Türk Ürünü’ vizyonumuz bulunuyor.”
